12 октября 2010 года в Зале церковных соборов Храма Христа Спасителя состоялась встреча Святейшего Патриарха Московского и всея Руси Кирилла с участниками IV Международного фестиваля православных СМИ «Вера и слово». В ходе встречи Святейший Патриарх Кирилл ответил на вопросы журналистов, представлявших православные издания различных регионов России, ближнего и дальнего зарубежья.
Обращаясь к Предстоятелю Русской Церкви, корреспондент белорусского портала Sobor.by посетовал на то, что некоторые священнослужители и архиереи на просьбу о сотрудничестве со СМИ отвечают примерно так: «Добрые дела нужно делать в тайне, пиар Церкви не нужен, а Интернету мы вообще не доверяем».
В своем ответе Святейший Патриарх Кирилл призвал в первую очередь уточнить, что понимается под словом «пиар». По словам Его Святейшества, пиар, направленный на достижение материальных и политических целей, а также личной выгоды, в Церкви недопустим. «Священнослужитель, иерарх всегда должен помнить, какова главная цель его публичного выступления, а цель должна быть тесно связана с его непосредственным служением, с главной целью его жизни — с проповедью Христа». Отметив, что человеку вообще свойственно известное честолюбие, стремление двигаться вперед, Предстоятель назвал «очень важным», чтобы это свойство корректировалось христианским отношением к самому себе и к окружающим.
В то же время, по словам Его Святейшества, если общество не получает информацию о добрых делах, совершаемых в Церкви, то это приводит к появлению предрассудков. Предстоятель рассказал о своей беседе с известным религиоведом, искренне полагавшим, что Православной Церкви, в отличие от протестантских деноминаций, совершенно не свойственно социальное служение. Приведя лишь несколько примеров и переубедив оппонента, Святейший Владыка вместе с тем пришел к выводу, что в данном направлении церковные СМИ проявили свою неэффективность.
«Если мы не будем говорить людям о важных делах, которые совершает Церковь, значит, не будет положительных примеров, не будет информации, не будет понимания того, какую важную роль сегодня Церковь играет в общественной жизни», — подчеркнул Первосвятитель.
Как подчеркнул Святейший Патриарх Кирилл, замалчивание большой работы, проделанной Церковью во время летних пожаров в России, привело бы к крайне негативным последствиям, в том числе к явному или неявному обвинению Церкви в бездействии.
«Когда мы говорим о том, чем сегодня занимается Православная Церковь, мы не хотим сказать, какие мы хорошие, потому что сегодня мы еще делаем очень мало,— уточнил Святейший Патриарх. — Каждый шаг делается с трудом, но он делается во славу Божию».
Рассказ о добрых примерах церковной жизни будет способствовать тому, что многие захотят и сами повторить в своей жизни то, о чем они узнают из средств массовой информации, заключил Предстоятель Русской Церкви.
Патриархия.ru